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嘉兴在线新闻网     2017-10-21 11:10:04     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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LV母公司、Gucci母公司和爱马仕纷纷公布了2017年第一季度的业绩报告。我们现将三家公司放在一起比较,看看她们的表现如何,以及整个行业是否有复苏的迹象。

Gucci 母公司领跑营收增长

从营收角度来看,三个奢侈品集团都呈增长的趋势。LV母公司LVMH仍然是营收最多的奢侈品集团,第一季度营收达到99亿欧元,同比增长15%,超过另两个集团的营收总和。

而Gucci 母公司 Kering 的营收增长率位居首位,同比增长31.2%至35.73亿元。爱马仕也表现虽不及另两个集团,但营收重回两位数增长,至13.52亿欧元。

LVMH各部门营收均取得双位数的增长,这种情况只在2011年出现过。时装和皮具部门营收同比增长15%达到34.05亿欧元,延续了2016年第四季度的增长态势。LV 和 Fendi 是增长的主要功臣。Céline、Kenzo、Loewe等品牌业绩也有所上升。

爱马仕方面,除了手表部门营收下跌3.5%,其余各部门均都实现了双位数的增长。香水部门表现很出色,凭借着新推出的Eve des Merveilles Bleue和Galop d'Hermes系列,取得18.8%的强劲增长。

由于经典包包Constance、Lindy包和Berkin包重新受消费者青睐,并且产量增加,使得皮具部门销售额同比增长17.8%至6.96亿欧元。其实,爱马仕一向以“慢”著称,手工制作,耗时久,价格高,一包难求,因此爱马仕一直被奉为顶尖奢侈品。

但在奢侈品行业下行期间,爱马仕改变策略,推出更多手袋产品来“挽救”销售额。去年,爱马仕的产量同比提高了15%,2017年计划提高 8%。

不过,一旦奢侈品市场开始复苏,对于爱马仕来说,再一味依靠提高产量来增加销售额,就有一定风险了。消费者花大价钱买的是品牌的稀有性,产品增多很有可能会损害品牌的高端定位。

我们来看下增长势头最猛的Kering,Kering旗下仅有奢侈品部门和生活方式部门,包括四个比较知名的牌子,Gucci、YSL、BV 和彪马。盈利与否全靠这几个牌子支撑。目前看来,这几个牌子都非常争气,尤其是Gucci。

Gucci 第一季度销售额同比增长达51.3%,创20年以来最佳业绩。2014年12月 Gucci还在经历品牌的低谷期,仅仅过了两年就华丽丽的转身了。目前,Gucci 销售额占开云奢侈品部门销售额的 50%左右。

之前,36氪也做过分析,2015年 Alessandro Michele 走马上任成为Gucci创意总监以后,品牌如同开挂般,不断吸引年轻人的兴趣。Alessandro Michele 将如糖果般的印花、亮片和魔幻的童趣融入了Gucci的产品与店铺设计中。

Contact Lab高级零售分析师 Marco Pozzi 认为, Gucci 在坚持品牌传统精髓的同时,非常善于在新品中注入年轻的活力。虽然Gucci带动的这股潮流会有一天降温,但是在短期绝对在消费者心中占有一席之地。

时尚行业永远是风云变幻的,Gucci CEO曾表示,消费者才是真正的主导者,Gucci永远像是一个初创企业,推陈出新。

Gucci 也不是单打独斗,Kering旗下另一奢侈品牌Yves SaintLaurent 延续了去年第四季度的强势表现,销售额达到3.64亿欧元,同比增长35.4%。两大奢侈品牌带来的协同效应,起到了巨大的推动作用。

运动和生活方式部门的彪马表现也远超预期,销售额首次突破 10亿欧元,净利润几乎翻倍,同比猛涨92.2%。Rihanna和刘雯代言的运动休闲鞋品大卖,一些新品处于缺货状态,集团甚至要求供应商把第二季度的货提前交付。

从地区上看,亚洲不仅是三个品牌增长速度最快的地区,而且还是第一季度营收占比最高的地区。LVMH 在除日本以外的亚洲地区,营收增长率为20%;爱马仕为17.9%。中国消费者也贡献了不少。

从渠道上看,LVMH 和 Kering 都开始特别重视电商渠道,并在一季度提出了一些电商计划。LVMH 打算自建一个大型电商平台,除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌,计划于 6 月上线。

而 Kering 旗下的 Gucci 找来奢侈品电商平台 Farfetch合作。Farfetch不仅提供 App下单,实体店调货,90分钟送货上门服务,还将为 Gucci 打造带有高科技元素的“未来商店”,帮助提高线下体验。

奢侈品行业复苏了么?

单纯从数据上来看,奢侈品行业的确有复苏的迹象,这三家大集团都取得了创纪录的好成绩。不过,他们的 CEO 对奢侈品行业的未来还是持不同的态度。

LVMH与爱马仕属于偏“悲观”。LVMH CEO Bernard Arnault 表示,对未来并不感到乐观。由于去年第一季度市场环境过于糟糕,今年第一季度的业绩增幅喜人,但很可能对于2017财年余下的季度没有太多参考意义,不能高兴得太早。

LVMH前不久选择并购Dior Couture,有了Dior Couture后,LVMH旗下奢侈品牌的组合就更完善了,有助于加强其时装和皮具部门的表现。

爱马仕方面则表示,一季度的增速未必能持续到年底。由于全球地缘政治经济不稳定,2017年将采取谨慎观望的态度,不会给出具体的全年业绩预测。 此前,爱马仕表示会进军化妆品业务,但该业务也不会在2017年推出。

而Kering方面则是相对乐观,其CEO François-Henri Pinault表示,虽然地缘政治和经济大环境不稳定等因素给品牌带来了一定的压力,但是第一季度集团表现得非常出色,强劲的数据表明以中国为代表的奢侈品消费市场正在大规模复苏。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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